媒体:今日头条社会责任避无可避 不能只让代理商2019-06-09 19:35

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  因存在持续传播低俗、色情信息,违规提供互联网新闻信息服务,以及标题党等问题,被北京网信办严肃要求进行整改3个月后,今日头条又因广告发布暗藏玄机,二次跳转引诱消费者步入圈套被央视财经频道《经济半小时》曝光,再次上了“头条”。

  类似于今日头条这样的新媒体,不但报道的手段多样,而且可以划分地区,推送不同的内容。然而这种“机动灵活”一旦成为一味追求利润的工具,就会沦为虚假广告的载体,并且更易于使消费者上当受骗。

  相比于以往的非法医药广告,今日头条此次涉嫌违规的行为可谓“换汤不换药”,只是从传统的“让你观看”变成通过二次跳转“勾着让你看”。通过二次跳转这种分拆的形式,淡化了广告色彩,消费者也更容易相信这种广告,“好”的广告效果也会使不法商家对类似“推广手段”趋之若鹜。

  今日凌晨,今日头条对此做出回应,称央视报道涉及的违规广告已被立即下线,相关广告主账户已被永久封停,并被列入诚信黑名单;报道中涉及的南宁代理商已被永久终止一切合作。

  此外,根据举报者的说法,今日头条在北京、上海、广州、深圳这几个大城市发布的广告信息和其他地区并不相同,大城市管得严,只有在二三线管得松的城市,今日头条才会大量刊登违法广告。

  笔者以为,无论是传统媒体还是新媒体,都要恪守底线。央视曝光的违规广告事件,无论是不是今日头条代理商私自所为,其社会责任也避无可避,不能只让代理商担主责。

  本报评论员 王建琦


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